智东西
编译 一支笔
编辑 云鹏

智东西5月9日报道，近日，Meta宣布推出一系列增强的生成式AI技术，扩展其生成式AI广告产品。其中，新增工具能自动生成多样化图像并在其上叠加文字，提升广告商的创意水平和广告效果。

据悉，在文本生成、背景图生成等工具基础上，Meta此次发布的生成式AI广告工具能够进行完整的图像生成，即根据广告商的原始创意创建出完整的图像以及变体，包括不同的背景、文本叠加等。同时，Meta透露，未来几个月内广告商将能够利用文本提示完成图像生成。

此外，Meta宣布将扩大Meta Verified订阅计划的覆盖范围，同时引入分层定价模式。Meta称，阿根廷、墨西哥、法国和意大利等市场的品牌方已可以在Instagram和Facebook上订阅Meta Verified，并且该服务将很快在WhatsApp上推出。

一、增强的生成式AI技术能够实现图像和文本的创意生成

Meta介绍，通过文本叠加功能，广告商可以根据其最初的广告创意和文本覆盖功能，为广告创建完整的图像变体，并为图像添加新背景。举例来说，如果广告商要宣传咖啡豆业务，他们可以展示一杯热气腾腾的咖啡，并使用生成式AI创建体现农场风景等其他变体的图像。同时，生成式AI还允许用户调整咖啡杯等元素，以提供更多的创意选择。目前，该功能已经开始推出，未来几个月，广告商还可以通过提供文本提示完成图像生成，从而实现更好的创意变化。

据悉，文本叠加功能还允许用户在图像上叠加文字，并提供了多种字体选择，使品牌可以更灵活地定制广告内容。此外，广告商还可以在Reels和Feed上使用图像扩展功能。该功能可以无缝调整创意资源，以适应不同宽高比的多种发布平台。

Casetify公司创始人兼首席执行官Wesley Ng说：“最近进行的测试显示，Meta的背景生成功能让我们广告支出的回报率增加了13%。”

目前，Meta正在测试其文本生成功能，以确定生成的文本能否准确反映广告商想法。Meta称，生成文本的改进是由广告商的反馈推动的，因此，他们希望获得更多样化的文本建议。未来，Meta文本生成功能将很快与其下一代大型语言模型Meta Llama 3结合，以提升广告效果。

“Meta在AI领域的投资为Casetify的业务带来了好处，能让我们能够专注于更具创意和战略性的工作，如制定创新的多元化战略。未来，Casetify将继续把更多的广告预算优先用于像Advantage+这样的工具上。”Casetify公司创始人兼首席执行官Wesley Ng说道。

二、Meta将生成式AI技术融入Advantage产品之中

据悉，除了图像、文本生成功能，Meta近日还更新了以下几款Advantage产品。

Advantage+创意优化：调整广告视频，确保其在Reels等应用程序上观看时是9:16的比例，同时添加视觉修饰以增强吸引力。

Advantage+目录广告：广告商可以根据用户的兴趣向他们推荐产品。目前，广告商可以导入品牌视频或客户演示视频等更富创意的内容，而不仅仅局限于使用静态图像。此功能将允许全球广告商通过动态和定制视频向购物者提供更具吸引力的产品信息。

Advantage+创意优势+目录广告：广告商可以在其目录广告中心上传图像或视频，Meta则会利用AI技术动态地向用户展示他们产品目录中的最佳产品，提升广告效果。营销人员可以通过在广告管理器中点击Advantage+创意下的添加目录项来使用这一功能。

Meta提到，随着生成式AI功能的的广泛使用，广告商将其与Advantage产品相结合，能够得到良好的效果。例如，美容护肤品牌Fresh在使用Advantage产品后，其在广告支出方面获得了5倍的增量回报，同时实现了42%的增量转化。

三、Meta扩大Verified测试范围，引入分层定价模式

自2023年以来，Meta开始在澳大利亚、新西兰和加拿大对企业进行Meta Verified测试。该计划旨在评估订阅工具包的价值，帮助企业增强客户信心并实现其在Meta应用程序上的目标。

Meta认为，小型企业对获取更多工具的能力非常重视，这些工具有助于在新受众中建立信誉，推动更多用户参与并提升其品牌价值。此外，根据企业对应用程序的关键需求，Meta确定了更多工具为订阅者提供服务，如帮助其保护账户安全。

据悉，Meta目前正在扩大Meta Verified订阅计划的覆盖范围，未来，Meta Verified订阅范围将扩展至阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利。此外，Meta计划不久后将在WhatsApp上为企业提供Meta Verified认证服务。

不同企业对订阅工具包所需的内容有所不同，这取决于它们的品牌目标以及其在应用程序上的活动。对此，Meta还引入了分层定价模式，将从原本提供的一个订阅计划扩展到四个不同的订阅计划，以满足更广泛的业务需求，并利用这些工具来支持业务的发展。

Meta指出：“我们承诺继续为所有订阅用户提供核心工具包，其中包括经过验证的徽章、帐户支持和模拟监控等服务。与此同时，我们将持续测试可以帮助企业建立信誉和推广品牌的扩展工具。”

结语：Meta技术更新带来机会的同时，也带来了挑战

Meta通过增强的生成式AI技术为广告商提供更加高效的图文制作工具，以及更新的Advantage产品。这些创新为广告行业带来了新的可能性。同时，Meta正不断扩大Meta Verified的测试范围，为订阅用户提供更多核心工具包，以满足不同企业的需求。在这个不断发展的广告行业中，Meta的技术创新为广告商提供了更多选择。

然而，Meta的技术为用户带来了许多新的机会，同时也带来了一些挑战。例如，随着生成式AI技术的广泛应用，人们对于数据隐私和信息安全的担忧也在增加。

与此同时，随着广告行业的竞争日益激烈，广告商需要不断创新，以吸引更多的用户并提升品牌价值。Meta的技术创新为他们提供了一个强大的工具箱，但如何充分利用这些工具并结合创意，仍然需要不断的探索和实践。

来源：Meta for Business